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(中央社記者黃麗芸台北11日電)雙11光棍節兩樣情,IKEA今年化身月老,幫單身男女舉辦聯誼派對,共同協力下廚、分享愛的餐點,報名熱烈;微風集團則是為單身者推出優惠獨享套餐,和美食約會,好好愛自己。

「1111折扣光棍節」今天登場,有些人以單身為傲,但有些人則急於脫離單身行列。

IKEA宜家家居為傳遞幸福感受,今年首度舉辦「光棍聯誼派對」,日前在臉書開放報名,預計選出25到40歲各10位男女參加,短短10天就多達約300人報名,按讚人數則超過3000人,熱烈程度超乎預期。

「光棍聯誼派對」活動下午在IKEA HOUSE登場,只見參加者各個精心打扮,藉由一連串「傢俱組裝DIY」、「餐桌佈置」、「協力下廚」和「共享愛的餐點」過程,增進彼此認識和互動。

參加者昭昭受訪表示,自己是透過朋友在IKEA臉書按讚獲知訊息而報名,她原本猜想聯誼活動氣氛會有點尷尬,緊張到都長痘痘,但來到活動地點感覺佈置溫馨,加上有烹飪活動安排,反而覺得可輕鬆自在交朋友。

在科技公司擔任工程師的Miron也說,平日因為工作關係較難認識到異性,加上自己平常就有在做菜,一看到活動訊息就報名,且知名廠商的活動比較不擔心會受騙,今天是「以菜會友」,希望可以多交朋友。

沒有另一半便宜 最新或是享受單身生活者,在「1111光棍節」也有另類慶祝方式,微風集團今天就特別推出「單人獨享套餐」,單身也不寂寞。

其中,微風信義店高級日本料理「丸本陣」祭出限量20份的幸福單人饗宴,折扣達76折;自營品牌TRINE&ZEN也推出千元不到的嚴選單人餐;還有新加坡鼎泰豐之稱的「樂天皇朝」也推出不到600元的單身獨享餐。

想吃台灣風格飲食的單身者,則可考慮微風南京店「?和院」的單人獨享餐,200元有找,超級划算;日本拉麵「麵巫一本槍」和現代茶館「smith&hsu」也都祭出多項單人餐飲優惠。1051111

10月底,蘋果(Apple)公布第三季財報,淨利較去年同期衰退19%,堪稱「十年來最慘」成績單,關鍵就是第三季營收年減約3成的大中華區市場。

是誰讓蘋果在中國大滑鐵盧?答案竟非我們所熟悉的華為或小米,而是過去一年間異軍突起的中國本土品牌歐珀(Oppo)與維沃(Vivo)。

它們到底憑什麼?

乍看它們的策略,還有點「土」:它們廣開門市、砸錢買廣告。這與中國今日人人都能琅琅上口的「互聯網思維」幾乎背道而馳,它們到底是如何在年成長率只有約5%的中國手機市場,創造年成長率超禮物過100%的銷售佳績?

其實,歐珀與維沃算系出同門,它們都源自於同一家公司:做VCD播放機起家的步步高電子;背後有一個重要的靈魂人物:步步高創辦人段永平。歐珀從步步高獨立出來後,與維沃亦敵亦友,雙方高層人馬多來自步步高,共享手機技術及通路資源,其企業DNA及風格,都源自於段永平。

敢反應慢半拍

當後進者,風險反而低

段永平在中國最厲害的手段與信仰是:「敢為天下後」,他不做跑第一個的,選擇當反應慢半拍的「後進者」。

「我先看:這個產品真的很有市場;然後再看:這個行業競爭對手有哪些人?再看:憑我的實力進入這個行業,能不能站得住腳?發現都可以,我就進去了。」他接受中國媒體《英才》雜誌專訪時曾說。

段永平論述,他選擇產品的邏輯,基本上都是有點「雞肋型」的市場,它們選擇跟他人不同的策略:鎖定三線、四線城市,且大開實體門市。這些地區的消費者對於品牌認同感低,對新品牌而言才有大做文章的空間。

敢堅持非主流

布局三線城市,專賣高價機

從歐珀到維沃,其要從三、四線城市起步,並靠主打實體門市教育消費者,這代表其必須主打高階市場定位。當幾年前的中國市場追求人民幣1千元左右的低價智慧型手機時,歐珀與維沃人民幣2~3千元的手機定價,很不討喜。

元大投顧分析師蒲得宇說,兩個品牌不僅補貼通路商,還要幫忙解決庫存壓力,賣低階手機毫無賺頭,但當時高階手機不受歡迎,歐珀與維沃只能苦熬多年。

但段永平為人所稱道的廣告天分,也深深植入在這兩家企業DNA。如這次賣手機,歐珀搬出的口號「充電5分鐘,通話2小時」,一句話聚焦產品特色。注重實用性的三、四線城市消費者,被這句話牢牢抓住。

敢不補貼、打機海戰

變最賺品牌,返修率僅1%

當所有人都要大走虛擬通路,歐珀不跟;當許多品牌都大打低價戰爭、機海戰術時,它也不跟。

但根據市場研究機構IHS Technology推估,論手機利潤的話,歐珀與維沃的淨利率分別為8.2%與7.9%,遠超過賣低價機的聯想與小米,比索尼與宏達電還強。

5年時間,段永平帶出來的子弟兵,就把中國手機超過1,300億美元產值的局勢,整個翻轉。當外界大多歸因於它們敢砸錢買廣告時,沒看到的是背後環環相扣的計算。如歐珀做功能手機時,返修率也維持在1%,同期業界產品則在10%。

段永平此次出手讓大家再度見識其「後進者策略」的威力。他讓我們看到,只要你做出策略抉擇,並敢深度執行,確實有可能逆勢而為,收穫大局。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【許庭瑜整理】

美國總統大選結束,由企業大亨川普入主白宮,在選舉開票期間,市場得知川普候選人票數領先時美元指數應聲下跌,隨後則在大勢底定下,美元反彈上漲並回到近幾個月的高點水位,建議手上有人民幣資產的投資人,可以利用人民幣匯率期貨來做避險或者套利之用。

整體來看,國際匯率市場近期表現波動劇烈,在目前的強勢美元之下,非美貨幣則相對疲弱,接下來投資人最須關注的就是12月的美國聯準會(Fed)利率決議,將牽動各貨幣市場後續發展。

另一方面,隨著人民幣連續往下調整中間價,在11月11日已跌破6.8的關口價,連續創近年來新低價。技術面上觀察美元兌人民幣線圖,價格持續維持在上升軌道,長期人民幣仍呈現貶值走勢,尚未有轉貶回升的跡象之前,不建議在目前的盤勢下看多人民幣。

由於貨幣商品全球連動性高,各國間的政經事件變動皆會造成相關貨幣商品的漲跌跟隨。投資人交易人民幣匯率商品時,不只要觀察大陸方面的經濟數據及政策發布,對於美國聯準會的利率決議或任何與美元有關的消息也都要特別留意,當國際資金回流到美元上時,相對其他非美貨幣則難以維持漲勢。

投資人若要對人民幣匯率走勢做交易,利用期交所發行的人民幣匯率選擇權是一項很好的投資工具。預估人民幣持續維持空頭走勢的話,可利用選擇權進行價差交易,買進價外買權再賣出更價外買權。組成損失有限且降低權利金成本的組合來換取獲利機會。

(統一期貨分析師陳琥奇提供,許庭瑜整理)

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